Подайте, кто может! Спасите книгу!
Книжное
дело во всем мире переживает острейший кризис. И кризис этот не
временный, и, надо полагать, что навсегда. Падают тиражи, разоряются
книжные издательства, банкротятся сети книжных магазинов.
Публика читает все меньше, и меньше читают не только бумажные книги,
но и электронные версии в Интернете. Пиратство в интеллектуальной сфере
по масштабам переплюнуло морских разбойников средних веков. В России
продажи книг падают со скоростью 10-15% в год, книжные магазины
закрываются. Юзеры вытесняют Читателя. И вот на этом печальном фоне
появляются искорки надежды на спасение книжного бизнеса. И появляются
эти искорки благодаря усилиям волонтеров, которые собираются через
социальные сети в стихийные сообщества (комьюнити) по поддержке книжной
отрасли.
Так, в последнее время получает распространение такой способ
финансовой поддержки независимой книготорговли, как проведение
специальных акций под названием «кэш-моб». Как пишет Pro-books.ru, в
небольших книжных магазинах США подобные мероприятия на протяжении
последнего полугода буквально вошли в моду: в строгом смысле слова, они
являются разновидностью более широкоизвестных флэш-мобов – заранее
спланированных массовых действ в общественном месте с оговоренными
сценариями. А журнал The Huffington Post сообщает, что теперь и книжная
торговля британской столицы приобщилась к практике кэш-мобов – первой
ласточкой стал независимый магазин Pages of Hackney, расположенный в
районе Стрэтфорд. Кэш-моб состоялся, хотя его результаты нельзя назвать
триумфальными: в общей сложности собрались полтора десятка человек. Тем
не менее, хозяйка магазина довольна: менее чем за час было продано 80
книг в общей сложности на 500 фунтов стерлингов. По ее словам, обычная
норма продаж – в среднем пять книг в день.
Близко к кэш-мобу примыкает другая инициатива по поддержке книг,
которая родилась в Греции и получила развитие в США под названием
«краудфандинг», что можно перевести как «коллективное финансирование». В
данном случае возникает аналогия с русским выражением «с миру по
нитке», когда люди складываются на поддержку книжного магазина как
важного социального клуба.
На том же сайте Pro-books.ru пишут о том, что в апреле владельцы
книжного магазина Atlantis Books на острове Санторини в Греции с помощью
сайта Indiegogo смогли привлечь внимание 170 благодетелей, которые
расщедрились в совокупности на 40 с половиной тысяч долларов. Магазин в
итоге смог расширить инфраструктуру и поправить свое положение, хотя бы
на некоторое время. А в конце июля книжный магазин St. Mark’s в
Нью-Йорке, чтобы спасти торговую точку, инициировал «краудфандинговую»
кампанию на сайте Lucky Ant . Владельцы не могут нынче позволить себе
платить арендную плату, размер которой превышает 20 тысяч долларов, и
надеются, что, если им удастся собрать нужную сумму, появится
возможность переселить магазин на новое место, а также внедрить более
совершенные инструменты онлайн-продаж. Еще одну интересную модель,
примыкающую к «краудфандингу», планирует внедрить магазин Kepler’s в
Калифорнии, который был спасен от закрытия усилиями лояльных клиентов
еще в 2005 году. Теперь уже новый хозяин оказался перед необходимостью
пересматривать принципы своей работы. На специальное собрание в прошлом
месяце съехались по приглашению владельцев магазина 80 волонтеров, среди
которых есть не только представители обычной публики, но и авторы с
издателями. Торговая точка будет реорганизована: сперва
перерегистрирована как некоммерческая структура для поддержки культурных
мероприятий, продвижения грамотности и образовательных программ, затем
планируется внедрить модель общественного владения: каждый из
попечителей сможет стать акционером.
Все описанные выше механизмы поддержки книжного дела пока не получили
развития в России, хотя книжное дело у нас находится в худшем
положении, чем за рубежом. Хотелось бы, чтобы у нас появились и
кэш-мобы, и краудфандинг, а в наших социальных сетях – движение «Всем
миром поддержим книгу!». Думаю, что появятся. Но я, признаюсь,
пессимистично оцениваю эффективность и долгосрочность подобных акций.
Волонтеры и энтузиасты не обеспечат главного – спасения системы
книгоиздания и книгораспространения. Создать отдельный книжный клуб –
это легко, а спасти Книгу и Чтение – вряд ли. Для этого нужны усилия
государства, для этого нужна серьезная национальная программа. А всего
этого у нас нет.
Источник: Блог Александра Оськина в Живом Журнале (http://alexander-oskin.livejournal.com)
Источник: http://alexander-oskin.livejournal.com |